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与此同时，国内片方在宣传推广方面，铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传，《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼，以及百城零点活动，真正意义上形成了事件性的传播。晚会也十分注重对传统文化的表现。如《初夏》用舞蹈、器乐、吟诵的形式展现古诗词的意境与韵味；《少年中国》将中国武术、书法和古诗词融为一体，表现中华少年的意气风发。晚会用真诚的童心赞颂时代，歌曲《种子MIX丰收》通过表现袁隆平院士的“禾下乘凉梦”致敬科学家，轻快的曲风洋溢着丰收的喜悦与满足。
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